El hecho de que las personas relacionen colores con sentimientos no es casualidad, así lo demuestran múltiples estudios sobre psicología del color, y es que las asociaciones que se hacen están basadas en experiencias instauradas tanto en el consciente como en el inconsciente.
Por este motivo, los profesionales en el mundo del marketing dan una gran importancia al papel que tienen los colores a la hora de transmitir sensaciones a los consumidores, por lo que suelen utilizarlos de manera adecuada en la creación de una marca e incluso en las campañas para el lanzamiento de nuevos productos al mercado.
Las sensaciones que transmiten algunos colores
En los estudios realizados sobre la psicología del color se ha podido observar que los colores cálidos, tales como el amarillo, el naranja y el rojo, están relacionados con estados de excitación, y es que estos tonos se asocian a la pasión o al peligro.
Por otra parte, los colores fríos, tales como el violeta, el verde y el azul, se relacionan con la sofisticación, la singularidad y la sinceridad, y los colores neutros, tales como el blanco, el gris y el negro, se asocian a la simplicidad, la claridad y la limpieza.
¿Qué efectos provocan los colores en los consumidores?
Según múltiples especialistas en el área de neurociencias, la asociación de determinados colores a ciertas sensaciones tiene lugar en etapas tempranas. Esta información visual queda almacenada en forma de conceptos y experiencias, la cual posteriormente será utilizada para la toma de decisiones.
Los colores tienen la capacidad de evocar emociones, por lo que su uso es imprescindible en la elaboración de productos y marcas. Sin embargo, su poder va más allá de hacer atractivo un diseño, mejorar la publicidad o hacer una decoración más bonita, ya que actúan tanto consciente como inconscientemente sobre aquellas personas que los contemplan.
La realidad es que utilizar contrastes entre el tono del texto y del fondo hace que la lectura sea más fácil, evitando de ese modo confusiones. Además, los colores permiten distinguir una marca de otra de la competencia, lo cual es fundamental para que el consumidor no se equivoque y termine comprando un producto de una empresa rival.
¿Qué función tienen los colores dentro del marketing?
Los colores permiten complementar el mensaje que se desea transmitir a los consumidores acerca de un producto o un servicio, tienen la capacidad de transmitirles determinadas sensaciones, lo que también permite replantear o definir estrategias de posicionamiento de marca con el fin de que estas sean más eficaces.
La elegancia, la fuerza, el poder, la calma, la pasión, la alegría y el deseo son los sentimientos que más se intentan evocar dentro del marketing. Hay que tener en cuenta que cada color tiene un significado instaurado en el inconsciente de cada persona desde tiempo atrás, el cual le ha otorgado según sus propias experiencias, aunque también es cierto que existen paradigmas universales.
¿De qué manera influyen los colores en el branding?
A la hora de crear una nueva marca el color es un elemento clave. Sin duda alguna se trata de un factor que le otorga apariencia y personalidad a la misma, el cual además es fundamental para que la empresa determine cómo quiere que los consumidores la perciban.
Cabe mencionar que muchos usuarios optan por marcas fáciles de reconocer. Sin embargo, estas también deben ser coherentes, es decir, presentar aquello que realmente ofrecen. Todo esto puede hacer sea bastante sencillo averiguar la reacción del público con respecto a un producto sin tener en cuenta el color. La realidad es que los usuarios buscan cubrir sus necesidades, por lo que los colores tienen que transmitirles que en ese producto está exactamente eso que buscan.
Algunas de las asociaciones que se hacen de los colores
El color rojo se relaciona con el peligro, la vivacidad, la pasión, la fuerza, la emoción, la alegría, el amor, la calidez, la actividad y la excitación. El azul está asociado a la inteligencia, la confianza, la lógica, la fidelidad, la espiritualidad, la paz, el reposo, la gentileza, la seguridad, las virtudes, la armonía, el deber, la comunicación y la simpatía. También es un tono que transmite confianza y alta calidad.
El color verde se relaciona con la tranquilidad, la paz, el aire libre, la naturaleza, lo sagrado, el reposo, la gentileza, la vida y la pureza. El verde también da sensación de seguridad. Por su parte, el color amarillo está asociado a la iluminación, a la amabilidad, a la extroversión, al optimismo, a la diversión, al dinamismo y a la felicidad, pero también a la traición y a los celos.
El color gris se relaciona con la fuerza, la simplicidad y la exclusividad. El naranja está asociado a lo llamativo, a la diversión, al hambre y a lo exótico. El color oro se relaciona con el estatus, la riqueza y el lujo. El rosa está asociado a la delicadeza y a la feminidad. Es un tono que transmite dulzura.